The Phoenix Institute

The Phoenix Institute es una organización educativa internacional dedicada a profundizar en la tradición occidental entre personas seriamente interesadas en la pregunta «¿Qué es ser humano?». Después de 30 años de historia, rediseñamos sus activos visuales y reorganizamos su narrativa verbal.

El ícono y el logo nacen de la bestia mitológica de la Antigüedad y la Edad Media. Partimos del Bestiario de Aberdeen, del siglo XII, y lo reinterpretamos con una mirada contemporánea para lograr un espíritu heráldico fresco, lejos de los clichés actuales del ave fénix. La cabeza que busca el sol, el fuego y su capacidad de volver a la vida son los símbolos de sus valores.

Para la narrativa verbal partimos de lo que Fénix, el mentor de Aquiles, le dice en la Ilíada sobre el heroísmo y el fin de la educación: hacer de él «un hacedor de grandes obras y un orador de grandes palabras». La paleta y el resto de los elementos sitúan a la institución en la atmósfera de las universidades estadounidenses.